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甜甜圈的傳說──Krispy Kreme是怎樣變成美國最熱門品牌的？
紙袋里裝的是什么？“我可以告訴你，但是我不得不殺了你，”佛瑞德?米切爾說作者：Andy Serwer在商店開門前幾小時，人們便開始在寒冷的黑夜里排起長隊。一些人穿著睡衣，一些人抱著沙發(fā)和電視，一些人帶著啤酒。當(dāng)天空終于破曉、緞帶被剪開時，狂熱的顧客便迅速沖進(jìn)門去。他們中許多人帶著對甜食的渴望大聲叫嚷...
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甜甜圈日記
1946創(chuàng)始人比爾·羅森伯格（Bill Rosenberg）成立了Industrial Luncheon Services公司，在餐飲攤和移動餐飲車上向波士頓地區(qū)的工人銷售甜甜圈和咖啡。到1949年，他已經(jīng)擁有200輛“移動餐飲車”。1948比爾成立了第一家實體店 Open Kettle。1950比...
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大衛(wèi)挑戰(zhàn)巨人
Blurb對戰(zhàn)Rodale面臨的挑戰(zhàn)知名作家會舍棄像Rodale這樣的傳統(tǒng)圖書出版商，轉(zhuǎn)而接受Blurb公司的在線平臺嗎？取得的成績：戴維·基爾克（David Kirsch）相當(dāng)滿意他的出版商Rodale公司，后者已經(jīng)發(fā)行了他的兩本健身類暢銷書。但他打算把自己的下一本書交給Blurb公司，那是一個...
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英雄莫問出處：6個大品牌的詭異發(fā)源地
眾所周知，蘋果公司是由史蒂夫?喬布斯和史蒂夫?沃茲尼亞克在喬布斯家的車庫里創(chuàng)立的。從車庫走出的大公司還包括亞馬遜、谷歌、美泰、惠普和微軟——創(chuàng)業(yè)之初，比爾?蓋茨和保羅?艾倫也曾窩在新墨西哥州一家非常寒摻的汽車旅館開發(fā)軟件。馬克?扎克伯格在哈佛大學(xué)宿舍創(chuàng)辦Facebook的故事已經(jīng)廣為人知，特別是在電...
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尼爾森?佩爾茨的改造
從前的敵意收購巨頭如今成了一位品牌打造者，甚至成了股東最好的朋友作者: Shawn Tully2006 年 3 月，大投資家尼爾森?佩爾茨 (Nelson Peltz) 邀請亨氏公司 (Heinz) 首席執(zhí)行官比爾?約翰遜 (Bill Johnson) 到西棕櫚海灘的 Morton's 牛排餐廳共進(jìn)...
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注意：這些是Z世代最喜愛的品牌
Z世代已經(jīng)穩(wěn)步取代了百事一代。Engagement Labs針對20世紀(jì)90年代中期出生的人們最喜愛的品牌發(fā)起了一項研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)科技公司大受歡迎?？蓸饭尽煽诳蓸罚–oke）和百事可樂（Pepsi）——都是Z世代最熱衷的品牌，不過由于美國年輕一代更關(guān)注健康，它們的影響力也有所減退。2013年至...
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洋品牌的中國生意經(jīng)
好時公司（Hershey Co.）宣布，將推出一款專為中國市場設(shè)計的新糖果品牌——悠漫（Lancaster）。這是該公司首次在美國之外的市場創(chuàng)建一個品牌。對于來自賓夕法尼亞的巧克力制造商好時來說，這是一種全新的策略（同時也是它能否實現(xiàn)截止2017年銷售額達(dá)到100億美元的目標(biāo)的關(guān)鍵所在），但其實這種...
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管理答疑
針對讀者提出的涉及管理方面的問題，本刊編輯部特地邀請專家予以解答。讀者如有建議或者有意參與，請通過 liquanwei@cci.com.hk 與欄目編輯聯(lián)系。本期的主持人劉持金是國內(nèi)知名管理專家，曾任多家跨國公司高級管理人員，現(xiàn)任泛太平洋管理研究中心董事長兼 CEO。問: 我是一家 IT 制造企業(yè)的...
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全球最親密品牌排行榜出爐
試圖研究個人與公司情感紐帶的營銷機(jī)構(gòu)MBLM近日稱，一項由6000人參加的全球性在線研究將蘋果列為最親密品牌，超過了迪士尼和亞馬遜。此項研究由從事市場分析的Praxis Research Partners在去年實施，目的是弄清楚個人和企業(yè)及其產(chǎn)品之間可能存在什么樣的情感聯(lián)系。MBLM執(zhí)行合伙人馬里奧...
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最“折價”的億萬富翁：德國前首富家族財富縮水近四分之三
自2018年以來，由于全球汽車行業(yè)低迷導(dǎo)致舍弗勒集團(tuán)的投資損失慘重，億萬富翁和舍弗勒集團(tuán)董事長喬治·舍弗勒（左）與母親瑪利亞-伊麗莎白·舍弗勒-圖曼（中間）的財富縮水了近四分之三。圖片來源：MARTIN LEISSL—BLOOMBERG/GETTY IMAGES兩年半時間可能發(fā)生很多事。2018年初...
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